Novo wordmark do Instagram gera confusão e viraliza como ‘Instagzam’

Nesta quinta-feira (13/08), o Instagram apresentou ao público a atualização de sua wordmark, o nome escrito da plataforma que aparece no topo do aplicativo e do site. A mudança, a primeira em dez anos para este elemento específico, foi anunciada por Adam Mosseri, chefe da rede social, em suas próprias contas no Instagram e no Threads. Segundo o executivo, a reformulação visa um design “mais limpo e moderno”, buscando referências na simplicidade e no cuidado artesanal que sempre caracterizaram a marca desde sua criação.

A nova estética e a reação do público

A alteração na tipografia substitui o estilo cursivo e mais legível que era utilizado anteriormente por um design com curvas diferenciadas, especialmente nas letras “g”, “r” e “s”. Essa nova abordagem visual, embora intencionada a modernizar a marca, não foi unanimemente bem recebida. Muitos usuários expressaram dificuldade em decifrar o nome, com as letras “g” e “r” sendo as principais fontes de confusão.

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A percepção de que o “r” se assemelha a um “z” ou “u” e o “s” a um “a” levou a diversas interpretações alternativas para o nome da plataforma. Rapidamente, termos como “Instagzam”, “Instazam” e “Irvstagzam” surgiram em comentários e publicações, transformando a mudança em um fenômeno viral nas redes sociais. Um internauta chegou a brincar: “Quem quer que tenha pago US$ 1 milhão para refazer seu logotipo, por favor peça um reembolso”, exemplificando o tom bem-humorado, mas também crítico, de parte das reações.

Adam Mosseri, ciente do impacto que a alteração poderia causar, chegou a interagir com alguns usuários no X (antigo Twitter), indicando que estava “se preparando para as respostas” que viriam. Apesar das críticas, alguns seguidores também manifestaram aprovação, elogiando a reformulação da marca. É importante ressaltar que a mudança se restringe apenas ao estilo da escrita do nome da rede social; o ícone do aplicativo, o quadrado com gradiente colorido que representa uma câmera, permanece o mesmo desde sua última atualização em 2022.

Evolução da identidade visual do Instagram

Desde seu lançamento em outubro de 2010, a identidade visual do Instagram passou por diversas transformações. A primeira versão do logo, criada pelo fotógrafo Cole Rise, apresentava uma câmera retrô inspirada em modelos da década de 1950. Em 2016, a plataforma realizou uma mudança significativa, substituindo a câmera realista por um glifo plano com gradiente de cores, um design mais minimalista que se tornou icônico.

Em 2022, houve um refinamento sutil no gradiente de cores do ícone, que se tornou mais saturado e foi produzido com modelagem 3D. Foi nesse período que o Instagram também introduziu sua fonte proprietária, a Instagram Sans. A atualização da wordmark anunciada agora representa a quarta alteração relevante na identidade visual da plataforma em seus 16 anos de existência, focando especificamente na tipografia do nome.

Contexto atual da plataforma

A mudança na identidade visual do Instagram ocorre em um período de intensa atenção regulatória sobre a plataforma. A rede social enfrenta questionamentos na Europa relacionados ao design de seus produtos, que é considerado por alguns como “viciante”, e responde a processos nos Estados Unidos sobre práticas de mercado. Além disso, a empresa tem sido cobrada por usuários e criadores de conteúdo sobre questões de suporte e recuperação de contas, com alguns questionando a prioridade em investir em identidade visual em detrimento de melhorias na experiência do usuário e no suporte a criadores.