De Marisa para Vonný

A paisagem do varejo na Avenida Paulista vai ganhar um novo letreiro com a chegada da Vonný Cosméticos ao ponto icônico antes ocupado pela Lojas Marisa. Após cerca de 15 anos de operação no endereço próximo ao Masp, a rede de moda encerrou a unidade em meio a uma dura reestruturação financeira. A Marisa decidiu unificar a operação na Paulista na unidade do número 700, parte de uma estratégia de enxugamento e busca de maior eficiência.

No lugar da varejista de moda entra agora uma marca popular de beleza, a Vonný, nascida na Zona Leste de São Paulo. A rede, que comercializa cosméticos, perfumaria e itens de higiene pessoal para o público de classes B e C, investe em uma combinação de variedade e preços competitivos. Tem 23 unidades em operação, com presença em bairros populares e corredores comerciais como Aricanduva, Brás, Santo Amaro, Osasco e Guarulhos. A estreia na Paulista simboliza a entrada definitiva da marca no circuito mais nobre do varejo paulistano e reforça uma tendência recente da avenida, a substituição de redes tradicionais por varejistas mais populares.

Emagrecimento genérico

A patente da semaglutida, princípio ativo das canetas emagrecedoras como o Ozempic, chegou ao fim. O Superior Tribunal de Justiça rejeitou o mais recente pedido da Novo Nordisk para estender a proteção. Pela lei de propriedade industrial, medicamentos têm patente de 20 anos, contados a partir do depósito no ­INPI, e esse prazo não pode ser prorrogado. Terminada a exclusividade, outras farmacêuticas ganham o direito de produzir e vender versões com o mesmo princípio ativo, desde que aprovadas pela Anvisa.

O fim da patente abre espaço para genéricos, com potencial de aumentar a concorrência e, ao longo do tempo, reduzir os preços das canetas para diabetes e emagrecimento. Fabricantes como a brasileira Hypera anunciaram planos de lançar seus próprios produtos em 2026, e especialistas estimam que as primeiras canetas concorrentes chegarão às farmácias apenas no segundo semestre, por conta do tempo de desenvolvimento, testes, registro e adaptação industrial. Ou seja, a mudança é imediata do ponto de vista jurídico, mas os efeitos concretos no bolso do consumidor devem aparecer de forma gradual, conforme novos fabricantes conseguirem cumprir as exigências regulatórias e ganhar escala de produção.

Alô, Oppo

A Oppo, fabricante chinesa de ­smartphones fundada em 2004, dá um novo passo na estratégia no Brasil com a abertura de sua primeira loja física, instalada no Shopping Castanheira, em Belém. A marca, conhecida por celulares focados em câmeras, desempenho e recursos de carregamento rápido, atua no mercado brasileiro com linhas intermediárias e agora acelera a presença com ponto de venda próprio e investimento maior em comunicação. Segundo a empresa, a escolha da capital paraense leva em conta o potencial de crescimento da Região Norte, que reúne um público cada vez mais conectado e em expansão.

Além da inauguração no Pará, a Oppo planeja abrir mais duas lojas em shopping centers da cidade de São Paulo nos próximos meses, aproximando a marca dos grandes centros consumidores do País. Em paralelo à expansão no varejo, a companhia anunciou o lançamento no Brasil do Oppo Find X9 Pro, primeiro modelo da linha premium a ser vendido oficialmente no mercado brasileiro, com preço sugerido em torno de 11.999 reais. O aparelho, posicionado no segmento de maior valor agregado, simboliza a entrada definitiva da Oppo na disputa pelos consumidores de smartphones topo de linha.

Sodiê premium

A Sodiê Doces, maior franquia de bolos do País, nasceu no interior de São Paulo, no fim dos anos 1990, a partir das receitas caseiras de Cleusa Maria da Silva. Era um projeto pessoal para fazer renda no curto prazo. Hoje, quem anda pelas capitais e, no caso de São Paulo, pelo interior, sempre encontra uma das cerca de 400 lojas, além de duas unidades em Orlando, Flórida. A marca acaba de dar mais um passo na diversificação, ao lançar uma nova linha de café e chocolates premium. A ideia é aumentar o ticket médio e fazer esforço para mudar a percepção da marca e criar novas ocasiões­ de consumo. Outro marco recente é a inauguração da nova fábrica em Boituva, interior de São Paulo, onde a empresa mantém sua sede. A nova fábrica vai ampliar a capacidade de produção de salgados e dar suporte ao crescimento da rede. A ­Sodiê destacou-se no mercado ao combinar bolos artesanais em mais de 90 sabores, inovação constante de portfólio e um modelo de franquias de fácil operação, que a levou à liderança nacional no segmento. •

Publicado na edição n° 1405 de CartaCapital, em 25 de março de 2026.

Este texto aparece na edição impressa de CartaCapital sob o título ‘De Marisa para Vonný’