Do Micro Ao Macro
Turismo do bem-estar avança e deve movimentar US$ 1,3 trilhão até o fim de 2025
Indústria hoteleira aposta em experiências personalizadas, tecnologia e conexão com a natureza para atender nova demanda global
O turismo de bem-estar está se consolidando como um dos setores mais dinâmicos da indústria global de viagens. Segundo projeção do Global Wellness Institute (GWI), o segmento deve movimentar 1,3 trilhão de dólares até o final de 2025, quase o dobro do ritmo de crescimento do turismo convencional.
A tendência reflete a busca crescente por equilíbrio físico, mental e emocional, que ganha força após anos de sobrecarga, estresse e digitalização acelerada. Hotéis e resorts passaram a investir em experiências voltadas à saúde integral, com foco em longevidade e reconexão com a natureza e a cultura local.
Retiros silenciosos
Entre as principais apostas do setor estão os retiros de isolamento e silêncio. Cabanas de meditação, cerimônias de purificação, saunas ao ar livre e ambientes sem conexão digital oferecem aos hóspedes a chance de se desconectar completamente da rotina.
Esse tipo de experiência atrai viajantes que priorizam introspecção, descanso profundo e práticas restaurativas.
Tecnologia do bem-estar
Outro movimento em alta é a incorporação de tecnologia às experiências de wellness. Hotéis adotam sensores nos quartos que ajustam luz, temperatura e som conforme as preferências do hóspede. Também se popularizam dispositivos como wearables que monitoram padrões de sono, estresse e qualidade da respiração.
Essas inovações ampliam a percepção de conforto e tornam a jornada de bem-estar mais personalizada.
Sustentabilidade deixa de ser opcional
A preocupação com o meio ambiente passou a fazer parte do pacote de bem-estar. Muitos estabelecimentos adotam energia solar, eliminam plásticos descartáveis, priorizam ingredientes orgânicos e promovem atividades com foco em preservação ambiental.
Além de responder a uma demanda crescente, essas práticas integram o cuidado com o corpo e com o planeta, agregando valor à experiência do viajante.
Personalização
O setor também avança com programas personalizados. Consultas com especialistas em saúde, itinerários de autoconhecimento e planos de bem-estar contínuo com acompanhamento digital se tornam cada vez mais comuns.
Com isso, as redes hoteleiras buscam fidelizar o hóspede para além da estadia, oferecendo suporte no retorno à rotina e criando vínculos duradouros com a marca.
Grandes redes aceleram expansão
Grupos internacionais acompanham o avanço do setor. A Hyatt, por exemplo, amplia sua presença por meio da Hyatt Inclusive Collection. A rede já opera em mais de 14 destinos e planeja novas inaugurações como o Secrets Playa Esmeralda e o Dreams Playa Esmeralda, ambos na República Dominicana. Também prepara a estreia da nova marca Hyatt Vivid Hotels & Resorts, com o Hyatt Vivid Punta Cana.
Para Antonio Fungairino, Head de Desenvolvimento das Américas da Hyatt Inclusive Collection, o turismo wellness passou a integrar estratégia de negócios. “Investimos em experiências imersivas que conectam os hóspedes à natureza e à cultura local, indo além dos tratamentos convencionais e gerando valor também para os negócios”, afirma.
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