Do Micro Ao Macro
Shopee leva programa de afiliados do Facebook para o Instagram
Parceria chega ao Brasil e permite marcar produtos em Reels e posts, com repasse de comissão para quem faz a venda pela plataforma.
A Shopee e a Meta lançaram nesta semana o programa de afiliados dentro do Instagram, com operação inicial no Brasil, em Taiwan e em países do Sudeste Asiático. O formato repete um modelo já aplicado ao Facebook desde 2025 e passa a valer também para publicações do feed e para Reels.
Segundo a Shopee, o programa no Facebook somou mais de 5 milhões de criadores conectados até março deste ano. Desse total, metade entrou pela primeira vez no sistema de afiliados do marketplace depois da integração com a rede social.
Com o novo acordo, criadores poderão inserir produtos diretamente em publicações do Instagram. Um ícone de compras aparece sobre o conteúdo, junto com a etiqueta “elegível para comissão”, e conduz o público da publicação até a finalização da compra dentro do aplicativo da Shopee.
Marca cresce entre afiliados
Felipe Piringer, diretor de marketing da Shopee, afirma que a chegada ao Instagram segue a mesma lógica do programa lançado no Facebook. “Ser um dos primeiros parceiros da Meta nesta nova fase de crescimento dos Programas de Afiliados no Brasil, agora também com o Instagram, reforça esse propósito”, diz o executivo.
Ainda de acordo com Piringer, o programa de afiliados da Shopee reúne mais de 5 milhões de pessoas cadastradas apenas no Brasil, número que passa a contar com um canal a mais de venda.
Entre as criadoras que testaram o recurso na fase piloto está Viviane Guedes, do perfil @cantinhodasmanicuresoficial. Ela relata que o Instagram já rendia resultado, mas faltava um caminho direto para divulgar produtos. “Com a integração à Shopee e o ícone da sacolinha, em apenas dois dias, minhas vendas neste canal aumentaram muito”, conta Viviane.
Testes miram anúncios pagos
Além do conteúdo publicado por criadores, Shopee e Meta testam um formato de anúncio pago voltado a afiliados. Por enquanto, a fase de testes está restrita a mercados do Sudeste Asiático, com expansão prevista para os próximos meses.
Pelo modelo em avaliação, marcas e vendedores poderão converter publicações de afiliados com bom desempenho em anúncios, usando o sistema de segmentação da Meta para ampliar o alcance desses conteúdos entre novos públicos.
Facebook deu origem ao formato
Nicole Tan, diretora de operações da Meta em Singapura, associa a adesão registrada no Facebook à decisão de levar o programa também ao Instagram. “A forte adesão que vimos no Facebook mostra a real demanda por ferramentas que transformam conteúdo criativo em comércio”, afirma Nicole.
Para a executiva, a chegada ao Instagram amplia a possibilidade de criadores gerarem receita a partir de publicações e abre caminho para que empresas de diferentes portes alcancem clientes por meio de conteúdo já consumido pela audiência.
Do Micro ao Macro
A editoria de empreendedorismo de CartaCapital
Apoie o jornalismo que chama as coisas pelo nome
Muita gente esqueceu o que escreveu, disse ou defendeu. Nós não. O compromisso de CartaCapital com os princípios do bom jornalismo permanece o mesmo.
O combate à desigualdade nos importa. A denúncia das injustiças importa. Importa uma democracia digna do nome. Importa o apego à verdade factual e a honestidade.
Estamos aqui, há mais de 30 anos, porque nos importamos. Como nossos fiéis leitores, CartaCapital segue atenta.
Se o bom jornalismo também importa para você, nos ajude a seguir lutando. Assine a edição semanal de CartaCapital ou contribua com o quanto puder.