Seis razões para investir no mercado de bem-estar e aproveitar a expansão do setor

O mercado de bem-estar já não se limita a academias, dietas ou práticas de meditação. Hoje, o setor evoluiu para um ecossistema que integra saúde física, emocional e espiritual, acompanhando um consumidor que busca qualidade de vida de forma consistente e sustentável. A tendência é global: segundo o Global Wellness Institute (GWI), o setor movimenta cerca de 6,3 trilhões de dólares por ano e deve alcançar 9 trilhões até 2028, com crescimento anual de 7,3%.

No Brasil, o segmento figura entre os 15 maiores do mundo, movimentando mais de bilhões de dólares em 2023 — alta de 10% em relação ao ano anterior. A consolidação dessa demanda abre espaço para negócios com propósito e modelos que unem transformação pessoal, inovação e conexão emocional com o cliente.

1. Consumidor busca transformação, não apenas produto

No setor de bem-estar, também conhecido pela expressão em inglês “wellness“, propósito e autenticidade são determinantes. Marcas que comunicam valores claros, oferecem experiências transformadoras e criam comunidades engajadas conquistam relevância e fidelização.

2. Bem-estar se tornou rotina

O autocuidado deixou de ser um evento esporádico e passou a integrar o planejamento diário, abrangendo alimentação, sono, espiritualidade e foco. Negócios que entregam constância e simplicidade no uso têm maior valor percebido.

3. Nichos emergentes mais sofisticados

Suplementação, saúde hormonal, práticas espirituais, rituais de descanso, biohacking e inteligência emocional agora convergem sob o mesmo guarda-chuva. O consumidor busca soluções integradas que considerem corpo, mente e espírito.

4. Setor resiliente em tempos de crise

Saúde e bem-estar se mantêm como prioridades mesmo em cenários econômicos adversos. Negócios bem posicionados no segmento mantêm estabilidade e potencial de fidelização ao entregar valor diário e prático.

5. Geração Z e foco em saúde mental

Com níveis recordes de burnout e ansiedade, a saúde mental tornou-se prioridade, especialmente entre jovens. A Geração Z demanda soluções estruturadas e marcas alinhadas às suas necessidades emocionais, espirituais e organizacionais.

6. Casos reais de propósito e resultado

A BetterU, criada por Leonardo Stocco, combina suplementação, equilíbrio emocional e espiritualidade. A marca prepara o lançamento de uma linha de chás noturnos com devocionais e planeja expandir para uma academia boutique integrada ao propósito de saúde integral.

Segundo Stocco, o futuro do wellness business está na convergência entre performance, propósito e transformação pessoal, atendendo a um público cada vez mais consciente e exigente.