Do Micro Ao Macro
Sebrae é eleito marca mais socialmente responsável do Brasil em 2024
Pesquisa entrevistou 18 mil pessoas e avaliou 1.500 marcas brasileiras
O Sebrae foi apontado como a marca mais socialmente responsável do país em 2024. O levantamento, realizado pela Design Bridge and Partners e publicado pelo Valor Econômico, destacou a instituição entre empresas e marcas no Brasil. A pesquisa utilizou dados do Brand Asset Valuator (BAV), que analisou 1.500 marcas com base na opinião de 18 mil entrevistados.
Além desse reconhecimento, o Sebrae conquistou o segundo lugar no ranking das Marcas Brasileiras Mais Fortes para a Geração X, que inclui nascidos entre 1965 e 1980. Importante destacar que, pelo terceiro ano consecutivo, o Sebrae figura entre as 10 marcas mais fortes do país, segundo o ranking geral.
“Uma porta de sonhos”, diz Décio Lima
De acordo com o estudo, o Sebrae obteve um desempenho superior a 95,72% das marcas avaliadas em 2024. O BAV, desenvolvido pela WPP, é um dos maiores bancos de dados de marcas do mundo, com mais de 60.000 marcas analisadas em mais de 30 anos. No Brasil, o ranking leva em consideração marcas presentes nas principais capitais e respeita a estratificação de renda do IBGE.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, acredita que o reconhecimento reflete a percepção dos brasileiros sobre o impacto do Sebrae em suas vidas. “Nós somos uma porta de sonhos”, afirma ele. Lima acrescenta que o Sebrae tem ajudado milhões de brasileiros com espírito empreendedor, fortalecendo os pequenos negócios, que hoje representam mais de 90% das empresas do país.
Por isso, ele destaca a importância dos pequenos negócios para a geração de empregos, distribuição de renda e redução de desigualdades. Segundo Lima, diante dos desafios do trabalho autônomo, o Sebrae apoia o empreendedorismo com cursos, consultorias e iniciativas para construir um Brasil mais inclusivo.
Crescimento em conhecimento e relevância
Segundo o Valor Econômico, o Sebrae registrou um aumento em termos de Conhecimento, Estima e Relevância entre as marcas pesquisadas neste ano. A instituição, inclusive, foi a única marca do setor de educação a figurar no ranking, competindo diretamente com empresas dos setores financeiro, varejista e de saúde.
Ainda de acordo com o levantamento de 2024, marcas que simplificaram sua comunicação sobre impactos sociais e questões cotidianas conseguiram ganhar espaço na percepção dos consumidores. Dentro desse contexto, o Sebrae se destacou ao associar o empreendedorismo com a inclusão social e conquistou um papel relevante para o público.
Ambiente de trabalho e valorização dos funcionários
Margarete Coelho, diretora de Administração e Finanças do Sebrae, observa que o reconhecimento como Marca mais Socialmente Responsável e segunda Marca Brasileira Mais Forte para a Geração X se soma ao título de Lugar Incrível para Trabalhar, concedido pela Fundação Instituto de Administração (FIA/USP).
Ela afirma que o Sebrae se destaca por oferecer um ambiente de trabalho que valoriza o bem-estar dos funcionários, promovendo inclusão, desenvolvimento profissional, satisfação no trabalho, além de uma cultura de respeito e oportunidades para todos.
Com: Agência Sebrae
CartaCapital
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