Pesquisa aponta tendências em logística para Black Friday

Como tendência para a Black Friday, as regiões Sudeste e Sul despontam como os principais polos de logística no país, tanto na origem quanto no destino dos pacotes. Os dados são do levantamento Mapa da Logística, realizado pela Loggi com base em análises preditivas e inteligência de dados a partir do comportamento de movimentações do último ano.

Pela primeira vez, o estudo apresenta uma seção exclusiva dedicada à data, destacando projeções e oportunidades para um dos períodos mais relevantes do varejo digital. Segundo o relatório, deve haver um aumento expressivo nas movimentações de mercadorias nas regiões Nordeste e Centro-Oeste, refletindo a expansão geográfica do consumo online no Brasil.

Entre as categorias com maior potencial de crescimento estão cosméticos e perfumaria, seguidos de vestuário e moda, calçados, eletrônicos e informática, artigos esportivos e alimentos. O estudo também aponta boas perspectivas para setores como joias e bijuterias, brinquedos, papelaria e impressão gráfica, reforçando a diversificação dos perfis de compra.

Em relação ao ticket médio, grandes marcas devem registrar pedidos de cerca de 197 reais, enquanto os pequenos negócios podem alcançar média de 184 reais – um indicativo da força das PMEs e marcas independentes no ambiente digital.

Interior do Brasil movimenta a logística

O Mapa da Logística mostra que o e-commerce brasileiro vem se expandindo para áreas antes com menor participação. As pequenas e médias empresas localizadas em capitais como São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba e Brasília apresentaram crescimento de 194% no envio de pacotes para consumidores de cidades do interior ou das regiões metropolitanas, como Niterói, Ribeirão Preto, Sorocaba, São José dos Campos e Vila Velha.

O movimento evidencia o avanço da digitalização do consumo fora dos grandes centros urbanos e o papel essencial da logística na conexão entre diferentes regiões do país.

Outro dado do estudo revela o aumento de 80% no volume de pacotes enviados por empresas de fora das capitais – de cidades como São José dos Pinhais, Brusque, Joinville, Serra e Londrina – com destino a outras cidades interioranas, incluindo Santos, Jundiaí, Uberlândia, Maringá e São José do Rio Preto. O resultado reforça que o interior também se consolida como emissor e receptor relevante de compras online.

PMEs apostam em novos modelos

Um modelo que vem ganhando adesão entre empreendedores é o uso de pontos de recebimento e envio de pacotes, conhecidos como PUDOs (Pick up and Drop off points). Essa alternativa oferece maior acesso e redução de custos, com crescimento de 22% no terceiro trimestre em comparação com o segundo.

O uso de PUDOs reflete o amadurecimento da logística de última milha e a busca por soluções flexíveis e sustentáveis, especialmente para pequenos negócios que precisam otimizar operações e prazos de entrega.

Regiões e categorias em expansão

No terceiro trimestre de 2025, novas regiões ganharam destaque no Mapa da Logística. O Centro-Oeste se consolidou como área estratégica, com Goiás liderando o crescimento (+202%). O Paraná entrou pela primeira vez entre os cinco estados com maior movimentação (+15%).

O Nordeste e o Norte também avançaram, com Bahia, Ceará, Pernambuco e Rondônia se firmando como polos logísticos. Já o Sudeste e o Sul se destacaram pela maior presença de PMEs – 13% e 22%, respectivamente – superando as grandes marcas, que registraram 11% e 12% nessas mesmas regiões.

Entre as categorias, artigos esportivos tiveram o maior crescimento do trimestre (+150%), enquanto o setor de óticas acumulou alta de 310% no primeiro semestre, confirmando a força do varejo digital e da logística integrada como motor de expansão do e-commerce brasileiro.