Do Micro Ao Macro
Micro influenciadores são mais confiáveis que celebridades, aponta pesquisa
Estudo revela que perfis com 10 mil a 1 milhão de seguidores geram maior segurança aos consumidores
Uma pesquisa realizada pela Youpix, em parceria com a Nielsen, mostra que micro e médios influenciadores são mais confiáveis para os consumidores do que celebridades. O estudo analisou perfis com entre 10 mil e 1 milhão de seguidores.
Até influenciadores menores, com 10 mil a 50 mil seguidores, transmitem mais segurança. As celebridades, por outro lado, tiveram o maior índice de desconfiança, com 26% dos entrevistados afirmando não confiar nelas.
Em contraste, todos os outros tipos de influenciadores registraram pelo menos 69% de confiança parcial. Nenhum deles ultrapassou 20% de desconfiança.
Mudança no comportamento do consumidor
Segundo Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation, o resultado reflete uma mudança no comportamento do público. “Hoje, as pessoas buscam autenticidade e proximidade”, afirma.
Ele explica que micro e médios influenciadores entregam isso com mais naturalidade. “Eles são vistos como pessoas comuns que compartilham experiências reais, enquanto celebridades podem parecer distantes”, completa.
Eficiência em campanhas de marketing
Além disso, as marcas estão investindo mais em micro e médios influenciadores. O motivo é o custo-benefício e a eficiência em conversões.
“Os seguidores confiam mais em suas recomendações e se identificam com eles, o que torna as campanhas mais eficazes”, diz Gonçalves.
No entanto, ele ressalta que celebridades ainda têm papel importante em estratégias de brand awareness. “Personalidades globais podem gerar grande impacto, especialmente quando há alinhamento genuíno com o produto promovido”, explica.
Estratégias híbridas e uso de dados
Gonçalves destaca que agências e marcas precisam se adaptar à volatilidade do mercado. “Na Viral Nation, combinamos diferentes perfis de criadores para atender às necessidades de cada marca”, afirma.
Ele também enfatiza o uso de inteligência de dados. “Analisamos fatores como taxa de engajamento, credibilidade no nicho e histórico de conversão, indo além do número de seguidores”, conclui.
Metodologia da pesquisa
O estudo foi realizado entre 30 de setembro e 7 de outubro de 2024, com 1.000 entrevistados. Entre os participantes, 65% são mulheres e 29% homens.
A pesquisa completa está disponível no site da Youpix.
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