Do Micro Ao Macro
Instagram, TikTok e Apple lideram lista de marcas preferidas da geração Z e Alpha
Pesquisa mostra consumo de jovens brasileiros e revela uso crescente de IA e serviços digitais
A pesquisa “Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z”, realizada pela Forma Turismo em abril com 9.386 estudantes de 15 a 18 anos, apontou que Instagram (nota 9), Spotify (9), TikTok (8,7) e Apple (8,5) são as marcas mais valorizadas por esse público.
As gerações Z (1995-2010) e Alpha (2010 em diante) terão 49% do poder de compra em 2030. Segundo Gustavo Bueno, diretor de Marketing da Forma Turismo, o levantamento busca entender preferências de consumo, comportamento financeiro e aspirações desse grupo.
Tecnologia e redes sociais
Na categoria celulares, 85,3% dos jovens desejam um iPhone e 78,5% já utilizam o aparelho, alta de 5,1 pontos percentuais em relação a 2024. Netflix e Google permanecem como referências digitais, e o ChatGPT entrou pela primeira vez entre os sites de pesquisa mais populares.
O consumo diário segue concentrado nas redes sociais: Instagram (91,24%), TikTok (87,32%) e WhatsApp (75,44%). Ferramentas de busca alternativas ganharam espaço: TikTok (59,96%) e ChatGPT (59,43%) já rivalizam com o Google (76,64%).
Música e streaming
O Spotify lidera entre os aplicativos de música, com 91,07% de preferência. No streaming, a Netflix segue na frente, com 83,09%, embora tenha registrado queda em relação ao ano anterior.
Finanças digitais
A pesquisa mostrou que 86,81% dos jovens têm conta bancária. Os bancos digitais são os mais utilizados: Inter (36,2%) e Nubank (23,73%). A preferência confirma a tendência de serviços práticos e sem burocracia.
Moda e alimentação
Entre roupas e calçados, Nike (38,03%), Renner (30,98%), Adidas (25,03%) e Shein (23,21%) se destacam. Nos alimentos e bebidas, Cacau Show (43,83%) aparece em chocolates, enquanto Red Bull (61,61%), Del Valle (53,75%) e Oreo (44,58%) lideram nos segmentos de energéticos, sucos e snacks doces.
No fast food, o McDonald’s mantém a liderança com 70,13%, mas perdeu mais de 14 pontos percentuais em comparação a 2024, sinalizando diversificação nos hábitos alimentares.
Comportamento de consumo
O estudo reforça que a identidade e a estética digital influenciam diretamente a escolha das marcas. “Essas empresas entraram muito cedo na vida dos jovens e continuam relevantes porque entregam conteúdo e conexão. Mas isso não garante lealdade. O ChatGPT é exemplo dessa mudança, aparecendo agora como fonte relevante de pesquisa”, destacou Gustavo Bueno.
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