Do Micro Ao Macro
Halloween movimenta pequenas empresas: 21% esperam aumento nas vendas
Pesquisa revela que maioria das PMEs ainda não investe na data, mas redes sociais se destacam como principal canal de ação
O Halloween, tradicional nos Estados Unidos e cada vez mais presente no comércio brasileiro, começa a ganhar espaço entre as pequenas e médias empresas. Segundo levantamento da Serasa Experian, 21% dos empreendedores pretendem realizar ações especiais no Dia das Bruxas, com expectativa de aumento nas vendas entre 10% e 30%.
A maioria, porém, ainda não aposta na data: 79% das PMEs não planejam nenhuma iniciativa para o período. Entre os que afirmaram ter estratégias específicas, mais da metade (51%) apontou como principais obstáculos o foco em outras datas mais importantes para o negócio e o baixo interesse dos clientes.
Redes sociais lideram ações comerciais
Entre os canais mais relevantes para campanhas de Halloween, as redes sociais aparecem em primeiro lugar, citadas por 40% dos respondentes. A loja física foi mencionada por 33%, reforçando o papel complementar entre ambiente digital e presencial no varejo.
Para Cleber Genero, vice-presidente de pequenas e médias empresas da Serasa Experian, o dado indica uma evolução no comportamento do empreendedor. “Os números mostram que o Halloween começa a ganhar relevância entre as PMEs. Mesmo que a maioria ainda concentre esforços em outras datas, há uma crescente atenção para novas oportunidades e canais de venda. Esse movimento reflete maior maturidade no planejamento comercial e nos desafios enfrentados pelos pequenos negócios”, afirma.
Perfil das empresas participantes
A pesquisa contou com 531 respondentes em setembro de 2025, sendo 88% de pequenas e médias empresas e 12% de grandes. Entre as PMEs, 39% são MEIs, 27% microempresas, 13% de pequeno porte e 9% médias.
Por setor, 47% atuam em serviços, 40% no comércio e 13% na indústria. Regionalmente, 44% das empresas estão no Sudeste, 20% no Sul, 17% no Nordeste, 10% no Norte e 9% no Centro-Oeste.
O levantamento foi realizado no site da Serasa Experian, com 531 participantes de diferentes regiões e setores, entre 1º e 30 de setembro de 2025.
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