Do Micro Ao Macro
Festas juninas elevaram as vendas de produtos típicos em 9,4% em 2025
Pesquisa revela aumento no faturamento e nos tickets médios, com milho, pipoca e vinho entre os maiores destaques da cesta junina
Mesmo com a queda de 6,2% no faturamento geral do varejo em junho, a cesta de produtos típicos das festas juninas apresentou desempenho positivo. Segundo levantamento da Rock Encantech, houve alta de 9,4% nas vendas desses itens em comparação com o mesmo período de 2024.
Além disso, o número de tickets cresceu 7%, reforçando a relevância da data para o varejo alimentar.
Fidelizados ampliam impacto
O estudo foi baseado em 160 milhões de transações no Brasil. Os dados mostram que o público fidelizado teve participação ainda mais relevante. Nesse grupo, o aumento no faturamento foi de 15,5% e o volume de compras cresceu 12,3%.
Para Fernando Gibotti, vice-presidente de Varejo e Indústria da Rock Encantech, o período junino é uma oportunidade estratégica. “A variedade da cesta típica permite ao varejo trabalhar com diferentes categorias que ganham força sazonal, ao contrário de outras datas, como a Páscoa”, afirma.
Preços influenciam decisões
Os preços médios dos produtos subiram 8,1% em junho. Esse movimento levou os consumidores a priorizarem itens que tiveram menor reajuste ou até mesmo queda nos preços.
O milho verde foi o destaque, com crescimento de 39,9% no volume de vendas, favorecido por uma queda de 9,2% no preço médio. Já os doces industrializados subiram 25% no preço, o que limitou o aumento ao faturamento (+14,1%), sem impacto expressivo em volume.
Vinho e pipoca
Alguns produtos apresentaram crescimento expressivo tanto em quantidade vendida quanto em faturamento. O vinho de mesa teve alta de 30,6% no faturamento e de 21,3% no volume de itens vendidos, mostrando força como produto típico de festa junina.
Também se destacaram pipoca de micro-ondas, milho de pipoca e canjica. Em junho, esses itens tiveram faturamento mensal muito superior à média do primeiro semestre, com desempenho até 244% maior.
Produtos com maior crescimento em junho
A pesquisa identificou os seguintes destaques de faturamento entre os produtos típicos:
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Pipoca de micro-ondas (+244%)
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Milho de pipoca (+184%)
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Pipoca de pacote (+162%)
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Milho verde (+115%)
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Curau (+111%)
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Doces industrializados (+106%)
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Canjica (+76%)
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Vinho de mesa (+54%)
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Cravo e canela (+38%)
Ações segmentadas podem ampliar resultados
Para Fernando Gibotti, o desempenho reforça o potencial das campanhas voltadas aos produtos típicos. Ele sugere ações direcionadas com foco na jornada do consumidor e nos hábitos de compra para ampliar o engajamento e os resultados nas próximas edições.
“A comunicação estratégica pode ampliar as vendas em categorias que já têm alta adesão. Entender o comportamento do shopper e personalizar ofertas são caminhos para impulsionar o faturamento do setor”, conclui.
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