Festas corporativas ganham novo papel no engajamento das empresas

As festas corporativas de fim de ano deixaram de ser simples confraternizações para assumir um papel mais relevante dentro das empresas. Com a influência das redes sociais, esses eventos passaram a impulsionar o engajamento, reforçar a cultura interna e projetar a marca também para o público externo.

“Hoje, uma festa de fim de ano não é mais apenas aquele encontro entre colegas de trabalho. Quando um funcionário compartilha uma imagem, o evento ganha o mundo”, afirma Felipe Macedo, cofundador e CXO da Alternativa F, agência especializada em eventos corporativos. Ele explica que esse fenômeno está ligado à chamada “economia da amplificação”, uma evolução do conceito de “economia da experiência”.

Engajamento além da confraternização

Para o especialista, é preciso planejar o evento com propósito. “Não basta promover algo marcante. É importante pensar em como cada momento pode ser compartilhado, reverberado e ganhar vida fora do ambiente da empresa”, diz Macedo.

O engajamento se fortalece à medida que as empresas buscam formas de aproximar pessoas e valores. Assim, as festas corporativas se consolidam como parte da comunicação organizacional, com impacto direto na relação entre equipes e na percepção externa da marca.

Pós-pandemia e novos formatos de festas corporativas

Com o fim das restrições sanitárias, o reencontro presencial ganhou mais valor. “As companhias estão criando eventos que contam histórias, com temas e experiências que destacam o papel de cada funcionário”, comenta Macedo.

Segundo ele, cada detalhe – do convite à ambientação – deve contribuir para uma narrativa em que o público se reconheça. “A tecnologia perdeu o fator surpresa. O que realmente gera engajamento é o conteúdo genuíno, que emociona e pode ser compartilhado com naturalidade”, observa.

Cultura e visibilidade de marca

Com essa mudança, as festas corporativas deixaram de ser um gasto pontual e passaram a representar um investimento com retorno simbólico e de imagem. Elas reforçam a cultura organizacional, ampliam o alcance da marca e fortalecem o vínculo com quem faz parte da empresa. “A festa de fim de ano é um momento de expressão. Quando bem pensada, reflete o que a empresa é e o que deseja transmitir. O engajamento começa ali e se estende para fora”, conclui Macedo.