Do Micro Ao Macro
Facebook reformula Reels para disputar espaço com o TikTok
Atualizações priorizam conteúdo do dia e criam novas formas de engajamento em meio à expansão do social commerce no Brasil
O Facebook passa por uma das maiores reformulações de sua história recente. A Meta anunciou mudanças significativas nos Reels, plataforma de vídeos curtos, para aproximar a experiência da oferecida pelo TikTok. O novo algoritmo agora prioriza conteúdos recentes e relevantes, levando os usuários a verem até 50% mais vídeos publicados no mesmo dia.
A estratégia busca estimular o consumo imediato e constante, uma das chaves do sucesso da rede social chinesa. No entanto, o Facebook tenta preservar a essência de sua proposta original: a interação entre amigos.
“Bolhas de amigos” reforçam conexão social
Entre as novidades estão as “bolhas de amigos” — ícones que indicam quando alguém do círculo de contatos curtiu um conteúdo. O recurso permite iniciar conversas privadas diretamente a partir do vídeo, resgatando o caráter social que sempre diferenciou o Facebook.
Com isso, a Meta tenta oferecer uma alternativa às plataformas que priorizam apenas viralização e alcance, apostando na criação de laços e na troca entre usuários.
Avanço do social commerce
A transformação ocorre em um momento de expansão do comércio digital mediado por redes sociais. Um levantamento da Portão 3 (P3), que analisou 3,2 milhões de registros entre janeiro e agosto de 2025, mostra que o TikTok superou a Meta em participação nas transações digitais. A plataforma chinesa responde por 27,3% das operações, enquanto Facebook e Instagram somam 16,4%.
O Google mantém a liderança com 54,6%, impulsionado pelo YouTube e por ferramentas de mensuração adaptadas ao fim dos cookies, o que garante mais segurança e previsibilidade aos anunciantes.
“O mercado brasileiro está amadurecendo em termos de social commerce, e plataformas que unem conteúdo e transação rapidamente se tornam estratégicas para anunciantes”, afirma Eduarda Camargo, Chief of Growth Officer da Portão 3.
Nova fase da disputa digital
O desafio da Meta é transformar engajamento em valor de negócio. Com algoritmos voltados a conteúdo “fresco”, experiências interativas e formatos flexíveis, a empresa busca recuperar espaço e fortalecer o Reels como ferramenta de monetização.
A disputa entre TikTok e Meta no Brasil evidencia uma mudança no equilíbrio de poder das plataformas digitais. A audiência continua relevante, mas o diferencial agora está na capacidade de gerar interação com retorno financeiro. Quem conseguir transformar atenção em receita deverá liderar a próxima fase do mercado de redes sociais.
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