Do Micro Ao Macro
Estudo aponta que Geração Z vê atividade física como estilo de vida
Pesquisa com mais de 4 mil atletas mapeia hábitos e motivações esportivas entre diferentes gerações
Participação de jovens em eventos cresce no Brasil
A prática esportiva entre jovens de 15 a 25 anos tem aumentado no país.
Segundo o estudo “Gen XYZ: um estudo através das gerações”, realizado pelo Ticket Sports, essa faixa etária passou de 7,9% para 11% dos inscritos em eventos esportivos em 2024.
O levantamento ouviu 4.158 atletas, entre amadores e profissionais, em todas as regiões do Brasil.
A pesquisa analisa como diferentes gerações se relacionam com o esporte e quais motivações influenciam essa prática.
Estilo de vida e identidade motivam a Geração Z
Para a Geração Z, o esporte está ligado à identidade pessoal.
Segundo o levantamento, 55,6% desses jovens veem a prática como parte do estilo de vida.
A motivação competitiva também se destaca nesse grupo, com foco em performance e superação individual.
O dado acompanha o crescimento de inscrições dessa geração em provas e eventos de corrida.
Baby Boomers mantêm disciplina e frequência
As gerações mais velhas continuam com alta adesão aos eventos esportivos.
Entre os Baby Boomers, 69,1% praticam atividades físicas há mais de 11 anos.
Cerca de 30% deles participaram de ao menos 12 eventos esportivos em 2024.
Esse grupo também tem a maior frequência semanal, com treinos de 5 a 6 dias por semana.
Conforme a idade avança, a motivação competitiva perde força.
Outros objetivos, como saúde, longevidade e bem-estar, ganham prioridade.
Millennials apresentam prática mais equilibrada
A Geração Y, também conhecida como Millennials, tem rotina de treinos mais distribuída ao longo da semana.
O equilíbrio entre saúde, sociabilidade e desempenho marca o perfil desse público, segundo os dados do estudo.
Redes sociais influenciam comportamento esportivo
As redes sociais são a principal fonte de informação esportiva para 74% da Geração Z.
A influência de criadores de conteúdo impacta diretamente a adesão de novos praticantes.
Entre os mais velhos, há aumento no uso de aplicativos esportivos.
Segundo o levantamento, 12% dos Baby Boomers monitoram seus treinos por meio desses recursos.
Escolha de eventos inclui experiência e deslocamento
A pesquisa mostrou que 19,8% dos participantes, independentemente da idade, escolhem eventos com base na possibilidade de explorar novos lugares.
A experiência vivida durante o evento é um critério relevante para a decisão de participação.
Marcas esportivas mais lembradas pelos atletas
Entre as marcas mais citadas pelos entrevistados estão Adidas, Nike e Asics.
Na sequência aparecem Olympikus, Fila, Mizuno e New Balance.
Também foram lembradas Track&Field, Authen, Puma e Hoka.
A opção “Indiferente” surge entre as mais mencionadas, indicando diversidade nas preferências.
Comunicação precisa considerar diferentes perfis
De acordo com Gabriela Donatello, Head de Marketing do Ticket Sports, é necessário equilibrar a abordagem entre motivações distintas.
“A mensagem precisa ser democrática, equilibrando diferentes motivações”, afirma.
A executiva coordenou o estudo e destaca que participar de eventos se torna uma motivação maior com o passar do tempo.
Ticket Sports registra aumento da base jovem
Segundo Daniel Krutman, CEO da plataforma, o levantamento foi motivado pelo crescimento expressivo de jovens usuários.
“Detectamos esse avanço em 2024 e entendemos a importância de adaptar os discursos às gerações”, explica.
O estudo busca fornecer dados que orientem o setor na criação de experiências mais alinhadas às demandas de cada público.
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