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Empreendedorismo Feminino 4.0: como o TikTok Shop e o social commerce estão mudando o jogo
Crescimento nas vendas online, uso de inteligência artificial e novas plataformas digitais impulsionam autonomia e escala nos negócios liderados por mulheres
O empreendedorismo feminino no Brasil vive uma nova fase de expansão digital.
Com o avanço das redes sociais e das plataformas de comércio eletrônico, as mulheres empresárias têm conquistado espaço e ampliado suas fontes de receita.
Segundo o Sebrae, o número de mulheres à frente de negócios cresceu 38% nos últimos cinco anos, com destaque para aquelas que utilizam canais digitais como principal estratégia comercial.
Nova geração de empreendedoras aposta no Empreendedorismo 4.0
O conceito de Empreendedorismo Feminino 4.0 marca essa transformação.
Para Tatyane Luncah, CEO e fundadora da Escola Brasileira de Empreendedorismo Feminino (EBEM), o cenário atual representa uma redefinição da jornada da mulher empresária.
“Estamos assistindo a uma redefinição da jornada da mulher empresária. A integração do e-commerce com redes sociais como Instagram, TikTok e o recém-lançado TikTok Shop rompe barreiras de acesso e reduz custos de entrada”, afirma.
TikTok Shop chega ao Brasil e reforça o social commerce
A chegada oficial do TikTok Shop ao Brasil em 2025 intensifica esse movimento.
Globalmente, a plataforma movimentou mais de US$ 33 bilhões em 2024, triplicando os resultados do ano anterior.
Na América Latina, a expectativa é que o setor de social commerce cresça 20,1% em 2025, alcançando US$ 14,6 bilhões.
“Com o TikTok Shop, chega ao Brasil um canal de venda onde a produção de conteúdo e o gerenciamento da loja caminham juntos — é o casamento ideal entre marketing e trade, essencial para a geração 4.0”, destaca Tatyane.
Ela reforça que, para as mulheres, o ambiente digital vai além das vendas.
“É um caminho para escalabilidade, autonomia e liberdade financeira”, diz.
Vídeos curtos, lives e inteligência artificial como aliados
As principais tendências incluem o uso de vídeos curtos e lives como motores de conversão no e-commerce.
Além disso, a inteligência artificial começa a desempenhar papel relevante na personalização de experiências, na automação de processos e na otimização de campanhas publicitárias.
Uma pesquisa da Rede Mulher Empreendedora mostra que 86% das empreendedoras acreditam que a IA será uma aliada importante no crescimento dos negócios.
Acesso a crédito ainda é um desafio
Apesar do otimismo — 79% das mulheres empresárias acreditam que 2025 será melhor que 2024, segundo levantamento da SumUp —, algumas barreiras persistem.
A falta de acesso a crédito ainda é um obstáculo para 37% das empreendedoras brasileiras.
Tatyane destaca que ampliar o apoio financeiro e institucional é urgente.
“É urgente ampliar o apoio institucional e financeiro a essas mulheres que já provaram seu potencial. Com as ferramentas certas, elas não só crescem, como transformam comunidades inteiras”, conclui.
O Empreendedorismo Feminino 4.0 consolida um movimento de inovação, inclusão e transformação econômica, com forte impacto social em diferentes regiões do país.
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