Buscas por presente de Dia das Mães atingem pico no Google

Faltando poucos dias para o segundo domingo de maio, o consumidor brasileiro já mostra ao Google que está em plena caça ao presente de Dia das Mães. Levantamento da agência de link building Do Follow, com base no Google Trends dos últimos três meses, aponta que o interesse pelo termo “presente dia das mães” saiu de praticamente zero em fevereiro e alcançou pontuação máxima de 100 na última semana de abril de 2026.

Em paralelo, pesquisa divulgada pelo próprio Google revela que 9 em cada 10 brasileiros pretendem celebrar a data, mas 75% admitem ter dificuldade na hora de decidir o que comprar. Para Carolina Glogovchan, CEO da Do Follow, a combinação entre demanda alta e indecisão abre uma janela de conversão para varejistas bem posicionados nas buscas orgânicas. “Quem estiver bem posicionado nas buscas nos próximos dias vai capturar um consumidor indeciso, pronto para converter”, afirma a executiva.

Por trás do pico recente, há uma curva de crescimento que vinha sendo desenhada desde o início do ano. A análise da agência sobre o termo “dia das mães” mostra interesse em alta consistente entre 27 de janeiro e 27 de abril de 2026, com aceleração mais forte ao longo de abril.

Termos em alta revelam busca por inspiração

Além disso, as consultas que mais cresceram no período indicam um comportamento de pesquisa ligado a ideias, e não apenas a produtos. Entre os destaques estão “kit dia das mães”, “cesta de presente dia das mães”, “presente personalizado dia das mães” e “presente dia das mães criativo”, todos com forte aumento registrado pelo Google Trends.

A diversidade das buscas reforça a leitura de que o brasileiro chega ao buscador antes de ter uma decisão fechada. Ele quer ser convencido, e as marcas que oferecem curadoria editorial tendem a ganhar a preferência de quem está nessa fase de descoberta.

Indecisão do consumidor define quem vende mais

Apesar do entusiasmo com a data, a pesquisa do Google escancara as dores de quem precisa escolher um mimo para a mãe. As principais dificuldades apontadas são encontrar algo que ela goste (24%), encaixar no orçamento (20%) e fugir do óbvio com opções criativas (17%).

Esse quadro de paralisia de escolha tem efeito direto no calendário de vendas. Metade das compras acontece apenas na semana anterior ao Dia das Mães, segundo o mesmo levantamento, o que concentra a disputa por atenção e conversão em poucos dias.

Há ainda um descompasso entre o desejo das homenageadas e o plano dos filhos. Eletrônicos e celulares aparecem na lista de 25% das mães, mas apenas 12% dos consumidores cogitam comprar esse tipo de item. Produtos para casa e eletrodomésticos seguem o mesmo padrão de demanda reprimida, com espaço para o varejo trabalhar conteúdo e indicação de itens de maior valor agregado.

Posicionamento orgânico vira fator de receita

Com a procura concentrada no Google, a presença orgânica ganha relevância como alternativa ao tráfego pago. Um site bem posicionado aparece exatamente no momento em que o consumidor compara preços, pesquisa avaliações e decide a compra, sem que a marca dependa apenas de anúncios.

Por outro lado, o comportamento de busca também migra para ferramentas de inteligência artificial. Segundo Glogovchan, plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity já são consultadas por quem procura sugestões de mimos para a mãe. “As marcas que aparecem nessas respostas são, em geral, as que possuem autoridade de domínio construída por meio de links de qualidade. Sendo assim, o link building vai além do ranqueamento no Google, ampliando a presença das marcas nas respostas geradas por IA”, explica.

Recomendações para marcas na reta final

Com base nos dados do Google Trends e no comportamento de compra, a Do Follow aponta caminhos para o varejo aproveitar os dias que antecedem a data. A primeira recomendação envolve investir em páginas de curadoria que respondam a consultas como “ideias de presente dia das mães”, “presente criativo” e “sugestão de presente”, todas em alta nas pesquisas.

Outra frente é o trabalho de link building voltado às páginas comerciais da campanha, com o objetivo de elevar a autoridade do domínio antes do auge da procura. A semana imediatamente anterior ao domingo também merece atenção: ofertas de entrega rápida e frete grátis tendem a pesar na escolha de um comprador indeciso.

Por fim, a agência destaca o GEO, sigla que se refere à otimização para mecanismos de IA generativa. As marcas que conseguirem ser citadas como referência por essas ferramentas largam à frente em uma disputa que apenas começou a se desenhar no varejo brasileiro.