Do Micro Ao Macro
Beleza e cuidados pessoais puxam uso de cupons no Brasil, mostra pesquisa
Categoria responde por 23% dos vouchers distribuídos; consumidores economizaram R$ 6 milhões no início de 2025
O setor de Beleza e Cuidados Pessoais liderou o uso de cupons de desconto no Brasil no último ano, segundo levantamento do Cuponation, plataforma agregadora de vouchers. Foram mais de 5 mil cupons disponibilizados, o que representou 23% do total. A categoria superou Lojas de Departamentos (16%), Moda (14%), Moda Esportiva (9%) e Casa e Jardim (8%).
Apenas nos primeiros meses de 2025, mais de 5 milhões de cupons foram utilizados no país, resultando em uma economia direta de R$ 6 milhões aos consumidores. O dado reforça a importância da ferramenta para o comércio eletrônico, que tem buscado fidelizar clientes e estimular a experimentação de novos produtos.
Expansão do mercado
A liderança do setor de beleza no uso de cupons acompanha uma movimentação global. Estimativas da Statista indicam que o mercado mundial de Beauty & Personal Care deve movimentar mais de US$ 646 bilhões em 2025, com crescimento anual de 3,37% até 2030.
No Brasil, o ritmo é ainda maior. A Redirection International projeta expansão média de 7,2% ao ano, com faturamento de US$ 40 bilhões até 2027. O país já ocupa a quarta posição entre os maiores mercados consumidores globais, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal (Abihpec).
Estratégias promocionais
Beleza e Cuidados Pessoais, ao lado de Moda, estão entre os setores que mais investem em campanhas com cupons, especialmente em datas como 11.11, Dia das Mães, Black Friday e Semana do Consumidor.
Maria Fernanda Antunes Junqueira, cofundadora e diretora da Atolls na América Latina, holding do Cuponation, avalia que os consumidores veem os cupons como mais do que uma redução de preço. “Essa ferramenta se tornou um pilar para a fidelização, permitindo que o público redescubra seus produtos favoritos e também experimente novas tendências e marcas”, disse.
Além dos descontos, empresas têm ampliado os atrativos das campanhas, oferecendo frete grátis, kits promocionais e cashback. As iniciativas reforçam o engajamento em períodos de alta demanda e consolidam o setor de beleza como o mais ativo no uso de cupons no Brasil.
Do Micro ao Macro
A editoria de empreendedorismo de CartaCapital
Apoie o jornalismo que chama as coisas pelo nome
Depois de anos bicudos, voltamos a um Brasil minimamente normal. Este novo normal, contudo, segue repleto de incertezas. A ameaça bolsonarista persiste e os apetites do mercado e do Congresso continuam a pressionar o governo. Lá fora, o avanço global da extrema-direita e a brutalidade em Gaza e na Ucrânia arriscam implodir os frágeis alicerces da governança mundial.
CartaCapital não tem o apoio de bancos e fundações. Sobrevive, unicamente, da venda de anúncios e projetos e das contribuições de seus leitores. E seu apoio, leitor, é cada vez mais fundamental.
Não deixe a Carta parar. Se você valoriza o bom jornalismo, nos ajude a seguir lutando. Assine a edição semanal da revista ou contribua com o quanto puder.