Do Micro Ao Macro
Agência lança programa para acelerar carreiras de pessoas negras
Chamado Pacto Preto, o projeto fortalece o compromisso com a diversidade e a equidade, por meio de ações afirmativas de inclusão, aumentando oportunidades aos sub-representados
A Artplan, em parceria com o Comitê da Diversidade, lançou o programa Pacto Preto. O objetivo é acelerar o desenvolvimento de trabalhadores negros em diferentes níveis hierárquicos dentro da agência.
O projeto também inclui colaborações com consultorias como Impulso Beta e Talent Academy. Essas parcerias visam ampliar as oportunidades de liderança e transformar a dinâmica interna em direção a uma maior inclusão.
Estrutura do programa e suas atividades
O Pacto Preto oferece 30 vagas. A metodologia inclui workshops focados em temas importantes como autoconhecimento, letramento racial, negociação, imagem profissional e influência.
Além disso, o programa contempla a criação de um Plano de Desenvolvimento Individual (PDI). A meta é preparar os participantes para ocupar cargos de liderança e promover um ambiente de trabalho mais inclusivo.
Impacto esperado e objetivos
Debora Moura, head de Diversidade & Inclusão da Artplan e do Grupo Dreamers, foi uma das idealizadoras do projeto. Ela destaca que o Pacto Preto busca centralizar a diversidade nas decisões do mercado publicitário.
O projeto tem como missão mudar a percepção do mercado sobre o potencial dos talentos negros. Isso é feito por meio de ações que promovem uma maior inclusão e desenvolvimento profissional.
Comparação com outras iniciativas internas
O Pacto Preto se diferencia de outros projetos da empresa, como o Programa de Mentoria do Grupo Dreamers. A mentoria, que está em sua quarta edição, abrange outros grupos sub-representados, como LGBTs, indígenas, pessoas com deficiência e neurodivergentes.
Enquanto o foco da mentoria é mais amplo, o Pacto Preto concentra seus esforços especificamente na aceleração de carreiras de trabalhadores negros. O objetivo principal é capacitá-los para ocuparem cargos de liderança dentro da Artplan.
Desafios da diversidade no setor de publicidade
Dados do IBGE de 2022 mostram que 55,5% da população brasileira se autodeclara preta ou parda. No entanto, a realidade no mercado publicitário ainda é desafiadora.
De acordo com o relatório de 2024 do Observatório de Diversidade na Propaganda (ODP), pessoas negras representam 30% dos funcionários nas agências. Contudo, elas ocupam apenas 19% dos cargos de gerência e 12% dos cargos de diretoria.
Por outro lado, o relatório revela que 79% dos gerentes e 84% dos diretores são brancos. Esses dados mostram que, à medida que trabalhadores negros avançam na hierarquia, os obstáculos para alcançar cargos de liderança ainda são significativos.
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