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Conheça a estratégia da Huawei para vender experiências com alta tecnologia
A Huawei ficou associada à infraestrutura, um campo que ela domina cada vez com mais propriedade. Mas também tem um histórico em produtos de consumo, mas sem conquistar, por exemplo, a mente dos brasileiros. Na China a empresa construiu um ecossistema de consumo que trata […]
A Huawei ficou associada à infraestrutura, um campo que ela domina cada vez com mais propriedade. Mas também tem um histórico em produtos de consumo, mas sem conquistar, por exemplo, a mente dos brasileiros. Na China a empresa construiu um ecossistema de consumo que trata carro, relógio e celular como partes do mesmo sistema. ToqueTec mergulhou no universo da Huawei, que quer que você não apenas use seus produtos, mas mergulhe em seu sistema.
O ponto central é que a Huawei adotou uma estratégia diferenciada de negócios: construir camadas. Primeiro, hardware. Depois, sistema operacional e serviços. Em seguida, integração entre dispositivos. Por fim, dados, principalmente os dados cotidianos do lar: agenda, áudio, câmera, saúde e mobilidade. Quando o carro entra nesse ciclo, o ecossistema deixa de ser “tela” e vira “ambiente”, porque ele captura deslocamento, preferências e rotinas de forma contínua.
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Carros: não é montadora, é plataforma
A Huawei atua no setor automotivo como fornecedora de arquitetura eletrônica, software e experiência de cabine. Na China, isso ganhou forma em alianças e marcas que vendem modelos com identidade própria, mas com sistemas de direção assistida, sensores e cockpit desenhados pela Huawei. A lógica se parece com a de um smartphone: o hardware importa, mas o diferencial aparece em atualização, integração e interface. Para o motorista, isso vira navegação mais contextual, assistentes de voz que controlam mídia, climatização e rotas, além de um painel que centraliza funções sem depender de dezenas de botões.
A própria Huawei afirma há alguns anos que não quer ser “fabricante de automóveis”, e sim fornecer tecnologia (software, sistemas de condução, cockpit inteligente, conectividade) para montadoras. Ela já participa de projetos de veículos com marca compartilhada, como a Luxeed, criada em parceria com a Chery, que lança modelos elétricos (sedã S7, SUV R7 e a minivan Luxeed V9) fortemente baseados em alta tecnologia. A empresa também fornece sistemas de cockpit digital (HarmonyOS, HiCar), propulsão inteligente e assistência ao motorista para marcas como Seres e outras montadoras chinesas, integrando profundamente seu ecossistema aos carros
Entrada profunda na indústria automotiva
Na indústria de veículos, a Huawei não atua como montadora clássica, mas como cérebro e sistema operacional dos carros. Ela estruturou a Harmony Intelligent Mobility Alliance (HIMA), que reúne cinco marcas automotivas cocriadas com grandes estatais chinesas: Aito (Seres), Luxeed (Chery), Stelato (BAIC), Maextro (JAC) e uma linha com a SAIC.
Nessas parcerias, a Huawei fornece o cockpit HarmonyOS (painel e sistema multimídia), sistemas avançados de assistência ao motorista (ADS), motores elétricos e eletrônica de potência, além de nuvem e serviços conectados. O plano é padronizar tecnologias entre as marcas com um mesmo sistema operacional, mesmo pacote de direção inteligente, mesma infraestrutura de serviços, criando, na prática, uma “plataforma Huawei” sobre a qual cada montadora pendura sua carroceria e posicionamento.
Luxeed: vitrine do carroplataforma
A Luxeed é a marca de luxo criada em parceria com a Chery para ser vitrine da visão da Huawei para o carro conectado. O modelo mais falado é a minivan elétrica Luxeed V9, anunciada como topo de linha para 2026. Plataforma elétrica de 800 V: usa arquitetura DriveONE/Huawei de alta voltagem, permitindo recargas ultrarrápidas e alta eficiência energética.
Os veículos da marca também têm condução autônoma avançada e cockpit HarmonyOS: painel totalmente digital rodando HarmonyOS, integração profunda com smartphones, tablets, serviços em nuvem, assistente de IA, apps de entretenimento e navegação do ecossistema Huawei.
Se você ainda quiser contar com ar mais puro no interior do veículo, o Luxeed tem um sistema de oxigênio a bordo: há um gerador de oxigênio integrado para melhorar a qualidade do ar no interior, reforçando a narrativa de luxo e bemestar.
Celulares: o laboratório de formatos extremos
No mundo do smartphone, a Huawei virou referência por insistir em formatos ousados, especialmente em dobráveis. Um exemplo é a aposta em aparelhos com múltiplas dobras, que alternam entre “telefone”, “mini tablet” e uma tela ainda maior. O valor prático aparece em tarefas domésticas e de trabalho leve: ler receitas, acompanhar compras, editar documentos, fazer videoconferência e usar duas janelas ao mesmo tempo.
Smartphone Huawei Mate Xt (Crédito: Divulgação)
Os modelos mais avançados da Huawei, como a linha Mate 80, Pura 80 e Nova 14 Ultra, são vitrine de telas LTPO OLED de altíssimo brilho, baterias grandes com carregamento de 100 W e câmeras com sensores de 1 polegada, múltiplas lentes telefoto e módulos multiespectrais para cor mais precisa. Eles trazem HarmonyOS 5/6 com IA embarcada, comunicação por satélite para mensagens em áreas sem sinal e proteção Kunlun Glass de segunda geração, além de baterias de 5.500–6.000 mAh que miram uso intenso com recarga muito rápida.
Além de celulares e tablets a marca tem um conjunto de vestíveis com alta tecnologia. A Hawei não conquistou no Brasil o espaço de seu potencial de negócios em produtos de consumo. Está muito presente na área de infraestrutura, especialmente em produtos para redes públicas ou privadas. No entanto, com sua opção por ser uma marca que busca se diferenciar pela tecnologia, tem condições de brigar por uma posição melhor em smartphones, tablets e vestíveis. Resta saber se o país está no mapa de intenções da empresa para os próximos anos nesse segmento.
Este conteúdo foi criado com auxílio de inteligência artificial e supervisionado por um jornalista do ToqueTec
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