Brastemp e Consul anunciam 35 novos produtos com lançamento em 2026

A cidade de Itu, no interior de São Paulo, foi o ponto de encontro, nos dias 26 e 27 de janeiro, de um retrato antecipado do que deve moldar as cozinhas e lavanderias brasileiras a partir de 2026. Lá, a Whirlpool Corporation reuniu mercado e imprensa para o WHub, evento em que Brastemp e Consul apresentaram cerca de 35 lançamentos previstos para chegar às lojas ao longo de 2026. O recorte é claro: eletrodomésticos mais eficientes, conectados ao estilo de vida local e com inovação aplicada à rotina, não ao discurso.

Entre os anúncios, a Consul mostrou uma das renovações mais amplas de seu portfólio recente, com foco especial em lavanderia e micro-ondas. Na categoria de aparelhos de aquecimento, a marca apresentou três novos modelos de 23 litros, com maior capacidade interna e funções pensadas para o uso cotidiano, como “Marmita” (criada para aquecer refeições de forma mais homogênea), “Limpeza” (que usa vapor para facilitar a retirada de sujeiras) e modos dedicados para pizza, pipoca e brigadeiro.

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Já na lavanderia, a atualização foi quase total. As lavadoras entre 9 e 13 quilos ganharam ciclos inéditos, como “Praia”, voltado para roupas usadas no litoral, e “Uniforme”, pensado para peças escolares com sujeira mais pesada. Nos modelos maiores, de 14 a 16 quilos, além do novo design, a Consul introduziu o ciclo “Redes”, desenvolvido para a lavagem de redes de descanso — item comum em diversas regiões do país.

A Brastemp, por sua vez, concentrou seus lançamentos em três frentes: a renovação da linha de refrigeradores Frost Free, a ampliação do portfólio de lavadoras e a chegada de novos micro-ondas. Na categoria de aparelhos de aquecimento, a marca apresentou três modelos de 23 litros, disponíveis em três cores, com funções como “Tira Odor”, “Derreter” e um menu integrado que orienta o preparo de receitas simples e mais elaboradas diretamente no painel do aparelho.

Os lançamentos em máquina de lavar e micro-ondas da Consul (Crédito: Leonardo Leite/Bros Films)

Na lavanderia, os modelos Top Load de 16 quilos passam a contar com novas cores e recursos como Smart Sensor — que promete economia de até 25% de água —, timer com indicação da duração do ciclo e agendamento do início da lavagem. Já as lavadoras de abertura frontal agora incluem versões de 14 quilos, em duas cores, com destaque para a tecnologia de higienização com ozônio, que permite a limpeza das roupas a seco.

O maior destaque da Brastemp, no entanto, ficou por conta da nova geração de geladeiras Frost Free. Nos modelos de menor capacidade, a marca apresentou um novo design, avanços em eficiência energética e tecnologias que mantêm os alimentos congelados por até 12 horas em caso de falta de energia, além de preservar itens mesmo com aberturas frequentes de porta. Já as versões de alta capacidade incorporam a tecnologia Xpert Inverter, sistema bivolt, maior litragem — com modelos de 46, 49 e 53 litros — e a nova identidade visual da marca, batizada de B Design. O pacote inclui ainda recursos como preservação de frutas e legumes por até 20 dias e inteligência artificial dedicada à conservação de carnes, por meio da tecnologia Fresh Protein.

O grande lançamento do evento: a geladeira Frost Free de alta capacidade da Brastemp (Crédito: Leonardo Leite/Bros Films)

Comportamento como ponto de partida

Um dos eixos centrais apresentados no evento foi a forma como dados de uso real dentro das casas brasileiras influenciam diretamente o desenvolvimento dos produtos. Para Gustavo Ambar, diretor-geral da Whirlpool Corporation no Brasil, o diagnóstico do mercado é o ponto de partida. “Hoje, 50% das geladeiras em uso no Brasil têm mais de seis anos”, afirmou, em entrevista ao ToqueTec. Segundo ele, esse cenário cria uma demanda natural por renovação, especialmente em categorias essenciais como refrigeração.

Essa renovação, no entanto, não acontece de maneira homogênea. A estratégia das marcas parte do entendimento de que o consumidor brasileiro é plural, com necessidades que variam conforme região, renda e estilo de vida. “São marcas brasileiras que fazem produtos para o brasileiro. A gente bebe muito de pesquisa e de um conhecimento profundo do consumidor para trazer essas inovações”, disse Ambar.

Os lançamentos em micro-ondas da Brastemp (Crédito: Leonardo Leite/Bros Films)

A leitura se traduz em funcionalidades ancoradas em hábitos locais. Ciclos específicos, como “Uniforme” e “Redes”, surgiram após estudos que indicaram demandas distintas entre consumidores do Sudeste e do Nordeste. “No Sudeste, robustez é lavar edredom. No Nordeste, não. Criamos o ciclo rede para traduzir essa sensação de robustez para aquele consumidor”, explicou.

Ao resumir o fio condutor dos lançamentos de 2026, Ambar é direto: comportamento. Mais do que tecnologia pela tecnologia, o portfólio é guiado pela forma como as pessoas vivem, usam os produtos e esperam que eles simplifiquem a rotina doméstica.

Design, integração e a casa em evidência

Se o comportamento orienta a inovação, o design aparece como elemento-chave na conexão emocional com os eletrodomésticos — especialmente no caso da Brastemp. Segundo Bertha Fernandes, head de marcas e comunicação da Whirlpool no Brasil, a nova linha de refrigeradores Frost Free nasceu de uma escuta ativa do consumidor local.

Em conversa com o ToqueTec, ela afirmou que “a relação do brasileiro com o eletrodoméstico é muito emocional, principalmente com a geladeira”. Para ela, design de ponta no Brasil não é, necessariamente, uma reprodução de tendências internacionais. “A gente estuda o que faz sentido para o consumidor brasileiro e testa isso quase como uma cocriação.”

Os lançamentos em máquina de lavar da Brastemp (Crédito: Leonardo Leite/Bros Films)

Essa escuta revelou uma mudança relevante: a integração cada vez maior entre cozinha, sala e outros ambientes transformou os eletrodomésticos em elementos visíveis da casa. “As pessoas querem ter orgulho de expor a geladeira. Por isso, estamos trazendo uma nova estética, com linhas mais retas, pensadas para dialogar com o projeto do ambiente”, explicou.

A lógica se estende à lavanderia. Em apartamentos menores, as lavadoras deixam de ficar escondidas e passam a ocupar espaços sociais da casa, o que motivou a introdução de novas cores, como o Midnight Purple, em modelos específicos da Brastemp.

Ainda assim, a ousadia estética encontra limites claros. Apesar do interesse por cores, tons como inox, preto e branco seguem dominantes. “O consumidor quer integração. Muitas vezes, prefere algo mais neutro para não ficar preso a um projeto específico no futuro”, observou Fernandes.

Tecnologia com propósito

No campo da tecnologia, o discurso apresentado no WHub foi marcado por pragmatismo. Embora inteligência artificial e conectividade estejam presentes em alguns produtos, a Whirlpool reforça que essas soluções só fazem sentido quando entregam benefícios concretos. “Teve um momento em que parecia que tudo precisava ser conectado, mas muitas vezes faltava propósito”, avaliou Ambar.

Essa visão se materializa na nova geração de refrigeradores Brastemp, que utiliza sensores com inteligência artificial focados na preservação de alimentos e na estabilidade térmica, com ganhos mensuráveis de eficiência energética. A proposta é estender a vida útil dos alimentos e reduzir o consumo de energia, sem exigir interações complexas do usuário.

Na lavanderia, a lógica se repete. Sensores inteligentes de carga, redução automática do tempo de lavagem e economia de água aparecem como respostas diretas a dores reais do consumidor — não como recursos cosméticos. “Quando a gente fala de economia de energia, é benefício direto no bolso”, reforçou o executivo.

Para a Whirlpool, a chamada “casa do futuro” no Brasil tende a ser mais simples, eficiente e sustentável — e não necessariamente hiperconectada. Produtos que economizam tempo, água e energia ganham protagonismo em um contexto de orçamento apertado e rotinas cada vez mais sobrecarregadas.

Essa ideia se reflete nos lançamentos da Consul para 2026, que incluem lavadoras com dosagem econômica de sabão, ciclos baseados em hábitos regionais e micro-ondas com funções específicas, como aquecer marmita e pizza. “O consumidor da Consul não se conecta com uma tecnologia que afasta ou que não tem propósito”, afirmou Bertha Fernandes. Segundo ela, a coexistência das duas marcas permite maior intencionalidade no desenvolvimento dos produtos. “O Brasil é plural. Ter Brastemp e Consul nos permite atender perfis muito diferentes de consumidores de forma completa.”