Política, esporte e segurança pública dominaram as conversas digitais em 2025

As conversas digitais dos brasileiros em 2025 foram lideradas por política, esporte e segurança pública. É o que aponta um levantamento da Timelens, empresa de tecnologia e inteligência de dados do ecossistema da FutureBrand São Paulo. O estudo analisou milhões de menções publicadas em redes sociais, notícias e fóruns até 15 de dezembro de 2025 e organizou os debates em 15 grandes eixos temáticos.

De acordo com o levantamento, política permaneceu como o principal tema do ambiente digital, com 125,4 milhões de menções no ano. Em seguida, esporte somou 61,3 milhões de registros. Já segurança pública e violência alcançaram 35,44 milhões de menções, superando entretenimento em volume de atenção nas conversas digitais.

Além desses assuntos, o estudo identificou outros eixos relevantes no cotidiano online dos brasileiros. Trabalho, entretenimento, educação, tecnologia e IA, economia, religião, transporte, saúde pública, clima, saúde mental, cansaço e golpes digitais completam a lista dos 15 temas mais recorrentes ao longo de 2025.

Segurança pública

Um dos movimentos mais expressivos do ano foi o avanço da segurança pública entre os temas mais comentados. A pauta saiu da sexta posição em 2024 para o terceiro lugar em 2025. Casos de ampla repercussão, como o chamado “Caso Vitória”, a denúncia envolvendo “Felca” e uma megaoperação no Rio de Janeiro, descrita como uma das maiores já realizadas, impulsionaram menções, buscas e discussões.

Segundo Renato Dolci, Diretor de Dados da Timelens, o crescimento das conversas digitais sobre o tema está ligado à exposição frequente a episódios de violência e à sensação de vulnerabilidade presente em diferentes grupos sociais. Para ele, quando determinados casos ganham grande circulação nas redes e na mídia, deixam de ser pontuais e passam a representar uma preocupação coletiva sobre a capacidade do Estado de oferecer proteção.

Pressão econômica

Outro destaque do levantamento foi a economia, que apresentou o maior crescimento em menções e buscas na comparação com 2024. O avanço foi impulsionado por discussões sobre o “tarifaço” anunciado por Donald Trump, pela alta do café e pelo aumento do IOF.

Perguntas como “Por que o café está caro?” apareceram entre as mais buscadas do ano. O dado indica que o impacto direto no orçamento das famílias pautou parte relevante das conversas digitais ao longo de 2025.

Esporte e entretenimento em destaque nas conversas digitais

Enquanto isso, esporte e entretenimento concentraram os maiores volumes de menções positivas. O desempenho foi impulsionado por eventos de grande visibilidade, como o Oscar do filme Ainda Estou Aqui, e por competições internacionais, com destaque para o Mundial de Clubes e para equipes como Paris Saint-Germain e Chelsea.

No recorte de personalidades, João Fonseca foi o nome mais buscado de 2025. Na sequência, Donald Trump apareceu como a segunda figura mais pesquisada, reforçando o peso da política no volume geral de conversas digitais.

Conversas digitais expõem cansaço e queda do clima

No campo negativo, cansaço, burnout e exaustão lideraram a proporção de menções desfavoráveis. Esses temas dividiram espaço com segurança pública e com a crise de adulteração de bebidas por metanol, que teve ampla repercussão ao longo do ano.

Por outro lado, clima e desastres naturais perderam espaço em volume de menções na comparação com 2024. A retração ocorre após um ano marcado por eventos extremos, como as inundações no Rio Grande do Sul e o furacão Milton, que não se repetiram com a mesma intensidade em 2025.