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Conheça a nova lógica de consumo nas corridas de rua
Apresentação em Fórum detalha como corridas de rua passaram a seguir jornadas fragmentadas, influenciadas por fatores sociais e emocionais.
Uma análise sobre a nova lógica de consumo nas corridas de rua foi o destaque na palestra de Daniel Krutman, CEO do Ticket Sports, no 4° Fórum Máquina do Esporte, que mostrou que o comportamento de compra do corredor deixou de seguir um caminho linear.
Segundo ele, a jornada atual é fragmentada e influenciada por fatores sociais, emocionais e culturais.
Logo no início de sua palestra, realizada no Teatro ESPM, em São Paulo, Krutman explicou que o modelo clássico — descoberta, tênis, conteúdo, primeira prova, assessoria e suplementação — não representa mais o padrão real.
“O funil morreu. Nesta era da economia da atenção, não existe algo linear que possamos chamar de funil. É tudo um grande mar de complexidade”, afirmou.
Consumo nas corridas de rua
Durante a apresentação, Krutman trouxe números que reforçam o peso econômico do setor. O mercado global de corrida movimenta US$ 46 bilhões e pode alcançar US$ 77 bilhões, segundo dados da EMR/Clight. Apenas o segmento de tênis responde por 51,7% desse volume.
Além disso, o público no Brasil soma 14 milhões de corredores frequentes e 4 milhões que participam de provas. Esse universo está integrado à chamada economia do bem-estar, que registrou US$ 6,3 trilhões em 2023 e pode atingir US$ 11 trilhões até 2029, segundo o Global Wellness Institute.
Sociabilização e comportamento
Krutman destacou que entender o corredor envolve acessar motivações emocionais. Segundo ele, sociabilização é um dos principais motores da prática. No Brasil, as assessorias esportivas se tornaram polos relevantes de convívio. Em outros países, as crews — grupos espontâneos — ampliam o sentimento de pertencimento.
Ele observou que esse comportamento aproxima consumo e ciclo de vida. A sequência de compra deixa de seguir uma ordem fixa e passa a refletir fases da trajetória do corredor. “Uma pessoa que corre está influenciando 12 pessoas ao seu redor; a corrida está diretamente ligada ao círculo social”, disse.
Crescimento da Geração Z
Krutman ressaltou o avanço da Geração Z nas provas de rua. Em 2023, esse grupo representava 7,9% dos atletas amadores. Para 2025, a projeção da Ticket Sports aponta participação de 15%.
Essa geração busca saúde mental, reduz o consumo de álcool e compartilha a própria rotina esportiva nas redes sociais. O conjunto dessas tendências indica que as corridas de rua ocupam espaço crescente na economia e na cultura de consumo dos novos corredores.
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