Google AI Mode altera buscas e impõe novos rumos para o SEO

O Google lançou em agosto o AI Mode, recurso de inteligência artificial que altera a forma como usuários pesquisam informações online. O modo havia sido anunciado em março nos Estados Unidos e agora está disponível em 180 países, inicialmente em inglês.

Diferente do modelo tradicional, baseado em listas de links, o AI Mode apresenta uma interface conversacional, capaz de interagir em sequência com o usuário. É possível digitar, falar ou enviar imagens, vídeos e áudios para complementar a pesquisa.

O sistema mantém o histórico da interação e oferece respostas contextualizadas, com citações e links para os conteúdos originais. Outra novidade é o modo “agentic”, ainda experimental, que realiza pequenas tarefas personalizadas, como sugerir restaurantes.

Impactos no SEO

Com a chegada do AI Mode, cresce a expectativa de aumento das chamadas buscas zero-click, quando o usuário encontra a resposta sem precisar acessar um site externo. Essa mudança altera métricas tradicionais, como o número de cliques, e amplia a relevância de fatores como menções e citações.

Felipe Bazon, Chief SEO Officer da Hedgehog Digital, explica que o cenário exige mudanças profundas. “Não estamos diante de uma simples atualização de interface, mas de uma transformação no SEO. É necessário oferecer conteúdo autoral, útil e informativo para garantir relevância”.

Ajustes necessários

Especialistas apontam que a adaptação ao novo modelo passa por cinco pilares:

• Produzir conteúdo de qualidade: informações originais e confiáveis seguem como prioridade.

• Ampliar a cobertura semântica: explorar diferentes ângulos e comparativos sobre o mesmo tema.

• Investir em dados estruturados: marcações técnicas aumentam a chance de citação.

• Garantir credibilidade: aplicar os princípios de E-E-A-T (experiência, expertise, autoridade e confiabilidade).

• Focar na experiência do usuário: usabilidade simples e clareza de informações facilitam a indexação.

Perspectivas

A busca online deixa de ser apenas uma lista de links e se torna uma experiência personalizada e interativa. Para usuários, o AI Mode traz conveniência. Para empresas, representa a necessidade de repensar estratégias digitais e indicadores de desempenho.

Quem adaptar suas práticas de SEO rapidamente poderá ampliar a visibilidade de suas marcas em um cenário em que qualidade da informação e autoridade digital ganham protagonismo.