Do Micro Ao Macro
Com atenção mais disputada, marcas investem em experiências ao vivo
Integração de eventos físicos e digitais ganha espaço como estratégia para gerar conexão direta com consumidores
Um estudo da McKinsey mostra que experiências ao vivo, como shows e esportes, alcançam maior monetização por hora, ultrapassando US$ 30. A atenção dedicada nesses eventos supera a de outros meios digitais. Jogos de console e PC aparecem em seguida, com foco médio de 73%.
Os dados reforçam a necessidade de marcas criarem jornadas de experiência contínuas, que vão além de um ponto de contato isolado.
Conexão presencial
Para Ale Tcholla, sócio e diretor criativo da agência Blood, eventos presenciais se consolidaram após a pandemia. “As conexões digitais não substituem o contato humano. Viver algo coletivo se tornou ainda mais relevante. Marcas que entendem esse movimento ampliam sua comunicação e criam vínculos que o digital não alcança”, afirma.
Perfil mais engajado
O estudo da McKinsey identifica os chamados content lovers, que representam 20% da população brasileira. Eles gastam 2,4 vezes mais e consomem 1,7 vez mais conteúdo. Também demonstram alta receptividade à publicidade em diferentes canais.
Um exemplo citado é a ação “Corrida dos Ayrtons”, criada pela Blood para uma plataforma automotiva. Usuários com o mesmo nome do piloto foram convidados para uma corrida de kart, combinando paixão e exclusividade.
Jornada integrada
Mesmo empresas digitais têm investido em ativações presenciais. “A comunicação pode começar em um post, seguir em um chatbot e terminar em uma experiência física. Essa integração gera impacto que a internet sozinha não entrega”, explica Tcholla.
Entre os exemplos, a XP patrocinou o Festival Gaffff para dialogar com o público do agronegócio. Já o C6 Bank criou o C6 Fest, festival de música que aproximou a instituição de nichos específicos de clientes e potenciais clientes.
Planejamento estratégico
Segundo Tcholla, a integração só funciona quando alinhada à estratégia da marca. “É necessário avaliar o calendário de eventos e o orçamento disponível. Patrocínios, feiras e iniciativas próprias precisam estar conectados à mensagem principal da empresa. Essa visão garante presença relevante e transforma atenção em relacionamento contínuo”, conclui.
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