Do Micro Ao Macro
ChatGPT redefine estratégias de marketing e gestão de tráfego digital
A ascensão da inteligência artificial generativa está mudando a forma como marcas atraem público e otimizam conteúdos
A inteligência artificial generativa está transformando o marketing digital. Entre as ferramentas disponíveis, o ChatGPT ganhou protagonismo na criação de estratégias mais eficientes para gestão de tráfego e produção de conteúdo.
Levantamento da Semrush indica que a plataforma da OpenAI já direciona tráfego para mais de 30 mil sites, principalmente nos segmentos de educação e tecnologia. Hoje, 54% das consultas feitas na ferramenta resultam em respostas diretas, sem necessidade de buscar em mecanismos tradicionais.
Crescimento de buscas com IA
Nos Estados Unidos, mecanismos de busca baseados em IA, como ChatGPT e Perplexity, responderam por 5,6% do tráfego de buscas em desktops em junho de 2025, crescimento expressivo em um ano. Essa mudança impulsionou a adoção da Generative Engine Optimization (GEO), que adapta conteúdos para serem visíveis e relevantes em respostas produzidas por inteligência artificial — uma evolução do SEO.
Novas aplicações no marketing
Um artigo da Forbes apresentou cinco prompts que ampliam o uso do ChatGPT na geração de tráfego, abrangendo desde pesquisas de mercado e definição de palavras-chave até a produção de rascunhos adaptados ao público-alvo. Na prática, empresas utilizam a ferramenta para:
- Criar ideias de conteúdo e pautas;
- Mapear público e comportamento;
- Produzir posts, e-mails e roteiros;
- Identificar oportunidades em eventos e datas sazonais;
- Adaptar linguagem técnica para formatos mais acessíveis.
Brasil como mercado estratégico
O Brasil, com mais de 180 milhões de usuários de internet e taxa de penetração de 86,6%, reúne condições para ampliar o uso do ChatGPT no marketing digital. O cenário combina alto engajamento online e busca por eficiência, levando empresas a repensar se continuam investindo apenas no SEO tradicional ou passam a integrar estratégias de conteúdo conversacional otimizado para IA.
Segundo Matheus Mota, estrategista de conteúdo e Head de Marketing da Portão 3 (P3), ferramentas de IA conversacional inauguram um novo modelo de engajamento digital. Para ele, a atenção deixa de estar apenas no SEO clássico e passa a considerar o GEO, otimizando respostas automatizadas. Mota avalia que marcas que incorporarem essas soluções terão vantagem competitiva na disputa por visibilidade já no primeiro contato com o usuário.
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