Do Micro Ao Macro
Black Friday: novos dados de desempenho do varejo no fim de semana
Dados mostram a importância da Black Friday para o varejo brasileiro e também como os programas de fidelização trazem resultados positivos, seja com promoções exclusivas ou ações de recompra como cashback
A Linx divulgou dados atualizados sobre o desempenho do varejo brasileiro durante novembro e no final de semana da Black Friday. Os números refletem um aumento significativo tanto nas vendas quanto no faturamento em comparação com 2023.
E-commerces registram maior participação
Em novembro de 2024, as vendas realizadas por e-commerces cresceram 17% em relação ao mesmo mês de 2023. Esse movimento foi ainda mais expressivo durante o fim de semana da Black Friday, com aumento de 18% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Além disso, somente a sexta-feira da Black Friday respondeu por 9% de todas as vendas realizadas no mês.
Marketplaces alcançam crescimento no faturamento
Os marketplaces também apresentaram crescimento considerável. Em novembro, o faturamento aumentou 20% em relação ao mesmo mês de 2023.
Durante o fim de semana da Black Friday, o faturamento nesses canais cresceu 18% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Fidelização impulsiona resultados
O levantamento ainda destacou os resultados obtidos por programas de fidelização. No final de semana da Black Friday, as vendas realizadas por esses programas aumentaram 26% em relação ao mesmo período de 2023.
O faturamento impulsionado por estratégias de fidelização cresceu 19% no mesmo intervalo, evidenciando o impacto de iniciativas como promoções exclusivas e cashback.
Setor de moda e acessórios mantém alta nas vendas
Lojas de moda, acessórios, calçados e confecção também registraram resultados positivos. As vendas em novembro cresceram 9% em comparação com o mesmo mês de 2023.
Apenas a sexta-feira da Black Friday foi responsável por 9% do faturamento total do setor no mês.
Lojas de calçados acompanham tendência de alta
As lojas de calçados apresentaram aumento de 7% no faturamento durante novembro de 2024, em relação ao mesmo mês do ano anterior.
O mesmo percentual de crescimento foi registrado no final de semana da Black Friday. Assim como em outros setores, a sexta-feira da Black Friday concentrou 7% do faturamento do mês.
Impacto geral da Black Friday no varejo
Os dados divulgados pela Linx demonstram a relevância da Black Friday para o varejo brasileiro. Segundo a empresa, programas de fidelização e ações promocionais, como cashback, têm contribuído diretamente para impulsionar as vendas e o faturamento no período.
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