Do Micro Ao Macro
Empresas destinam até R$ 10 milhões para Retail Media em 2024
Estudo aponta que 62% das grandes empresas investiram até esse valor na modalidade nos últimos 12 meses
O uso de Retail Media cresce no Brasil como uma alternativa de impacto para alcançar consumidores durante o processo de compra. A segunda edição do estudo Retail Media Insights 2024, realizada pela Newtail em parceria com a ComScore e a Enext, revelou que 62% das grandes empresas brasileiras investiram até R$ 10 milhões no canal nos últimos doze meses.
A pesquisa também indica que 64% das grandes marcas no país utilizam Retail Media. Dentre essas, 5% destinam mais da metade do orçamento de marketing para a modalidade, enquanto 67% dos anunciantes ampliaram ou dobraram seu investimento no último ano. Quase 20% alocaram mais de R$ 5 milhões, e 10% direcionaram mais de R$ 25 milhões.
Impacto e segmentação
Segundo Gabriel Monteiro, CEO da Newtail, Retail Media oferece impacto no momento adequado, tanto em compras online quanto em lojas físicas. Ele observa que, “o Brasil tem avançado nesse mercado, com grandes marcas ampliando o uso dessa estratégia.”
Apesar do avanço, 45% dos grandes varejistas ainda não aderiram ao Retail Media. A principal barreira para a adoção é a falta de conhecimento e estrutura. Mesmo assim, 74% dos entrevistados planejam aumentar ou duplicar o investimento no próximo ano.
Dados da pesquisa
O estudo abrangeu mais de 150 profissionais de 120 empresas, incluindo varejistas, anunciantes e agências de marketing, e foi conduzido online em julho de 2024.
Plataformas preferidas
Quando questionados sobre as plataformas de e-commerce mais usadas para campanhas de Retail Media, 81% apontaram a Amazon como primeira escolha, seguida pelo Mercado Livre com 62%. Magalu, Panvel e RaiaDrogasil foram mencionadas por 29% dos respondentes, e outras plataformas como Pague Menos, GPA e Casas Bahia também apareceram na lista.
Entre as redes sociais, Instagram e Facebook são as mais utilizadas. Os tipos de anúncios mais aplicados incluem produtos patrocinados, banners e sponsored brands, com produtos patrocinados sendo considerados mais lucrativos.
Benefícios e desafios
A pesquisa mostra que 86% dos anunciantes valorizam a segmentação de público no Retail Media, enquanto 76% destacam a precisão da mensuração dos resultados. No entanto, o uso de múltiplas plataformas e a complexidade na gestão são vistos como desafios. O relatório também sugere que tecnologias avançadas e a colaboração entre varejistas e marcas podem fortalecer o canal no futuro.
Monteiro observa que “há uma expectativa de que o Brasil se torne um dos maiores mercados de Retail Media globalmente, conforme mais marcas reconheçam os ganhos da estratégia.”
Para mais detalhes, acesse o estudo completo: Retail Media Insights 2024
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