Do Micro Ao Macro
70% dos profissionais de marketing usam WhatsApp em suas estratégias
Estudo mostra que a utilização da ferramenta ainda é predominante manual, quesito apontado como a principal dor por 56% dos entrevistados
O WhatsApp tem se tornado uma ferramenta central nas estratégias de marketing e vendas, como mostram os Panoramas de Marketing e Vendas 2024 da RD Station.
Segundo o estudo, 70% das empresas utilizam o WhatsApp, um aumento de 10% em relação à pesquisa anterior.
A mesma porcentagem de times comerciais aponta o WhatsApp como o canal com maior taxa de sucesso no contato com leads, seguido por visitas presenciais (32%) e telefone (31%).
Crescimento do uso
Bernardo Brandão, CMO da RD Station, destaca que 99% dos brasileiros possuem o WhatsApp em seus smartphones, conforme a pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box.
Isso impulsiona o uso da ferramenta por profissionais de marketing e vendas para captação de leads, nutrição de contatos, follow-up de vendas e pós-venda.
Diferentes modelos de negócios
Os estudos mostram que o WhatsApp é mais usado por empresas B2C (72%) em comparação com B2B (61%).
Entre os motivos para a não utilização da ferramenta, 31% dos entrevistados apontaram falta de conhecimento para uso estratégico.
Benefícios do uso conversacional
Segundo Brandão, empresas que ainda não utilizam o WhatsApp devem considerar seus benefícios, como a construção de relacionamentos de confiança a longo prazo, fornecimento de informações e suporte contínuo aos clientes.
Principais usos e desafios
O envio manual de mensagens individuais ou por listas de transmissão é o uso mais comum da ferramenta (45%), seguido pela captação de leads com botão de WhatsApp (44%) e anúncios de mídia paga (39%).
No entanto, o esforço manual é apontado como o maior problema, com 56% dos respondentes destacando essa dificuldade, além de dificuldades em medir resultados (43%) e engajamento da base (35%).
Automação de tarefas
Brandão afirma que há oportunidades de crescimento na automação de tarefas repetitivas e manuais, como responder a perguntas frequentes, enviar mensagens de boas-vindas e acompanhar pedidos.
A automação dessas tarefas pode liberar tempo para atividades mais complexas e estratégicas, resultando em um atendimento mais rápido e eficiente, reduzindo o tempo de espera e aumentando a satisfação dos clientes.
A integração das automações com outras ferramentas, como chatbots e sistemas de atendimento, é crucial para garantir eficiência operacional e atender às necessidades da empresa no momento adequado.
Sobre os Panoramas de Marketing e Vendas
Os Panoramas de Marketing e Vendas 2024, realizados pela RD Station com o apoio da TOTVS, RD Station Conversas, Exact Sales e Lexos, analisam o cenário brasileiro de marketing e vendas.
Foram entrevistados mais de 3 mil profissionais das áreas – 1.827 de Marketing e 1.484 de Vendas – e analisados bilhões de dados das ferramentas RD Station Marketing e RD Station CRM.
As pesquisas também oferecem dicas práticas, servindo como um guia estratégico para a evolução das empresas.
CartaCapital
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