Comenta-se que ele transforma em ouro tudo o que toca: o empresário KondZilla, dono do canal no YouTube mais popular da América Latina, revolucionou a cena do funk brasileiro com seus videoclipes e se tornou uma referência do gênero no mundo digital.
“Eu gosto de contar histórias e me conectar com o público jovem da periferia”, disse à AFP Konrad Dantas, o “KondZilla”, de 34 anos, após participar, nesta semana, da conferência de tecnologia Web Summit, no Rio de Janeiro.
Criado em uma favela do Guarujá, uma cidade litorânea a 100 quilômetros de São Paulo, Konrad fundou, em 2012, o canal que hoje tem mais de 66,5 milhões de inscritos no YouTube.
Nessa época, o funk, gênero musical que surgiu na periferia do Rio nos anos 1980 e se expandiu nas décadas seguintes para o resto do país, “estava desassistido pela indústria fonográfica”, conta.
“As grandes gravadoras multinacionais não estavam olhando para esse segmento. O único jeito de distribuir esses conteúdos era através do YouTube.
KondZilla começou dirigindo videoclipes de qualidade para artistas do funk “ostentação”, um subgênero paulista que exalta a roupa, joias, bebidas e carros de luxo entre os jovens das favelas.
Em pouco tempo, sua audiência explodiu. Em 2015, lançou clipe “Baile de Favela”, do artista MC João, primeiro a superar as 100 milhões de visualizações, cuja melodia foi eleita pela medalhista olímpica Rebeca Andrade para sua série de ginástica artística nos jogos de Tóquio-2021.
Em 2017, KondZilla foi incluído na lista da Forbes Brasil dos empresários mais influentes com menos de 30 anos.
Atualmente, comanda um conglomerado de empresas que inclui uma produtora e uma gravadora de artistas, produção de séries, filmes documentários, um portal de notícias especializado em funk e uma escola de jovens talentos.
“Sintonia”, sua série que estreou na Netflix em 2019, é a série brasileira mais vista da plataforma.
Favela conectada e vocabulário “light”
Apesar de seu nome artístico (que faz alusão ao monstro Godzilla), Konrad Dantas é baixo e tem um andar sereno. Na Web Summit Rio, recebe com humildade os jovens que se aproximam para pedir fotos, ou conselhos.
Uma das chaves de seu sucesso, garante, foi a democratização da tecnologia, que levou para as favelas a possibilidade de consumir e produzir novos conteúdos nos celulares.
“Tem uma coisa muito importante, que é o pertencimento. A gente, quando tem a oportunidade de escolher o que a gente quer consumir, hoje a gente não escolhe mais consumir a história de um bombeiro de Nova York. Hoje a gente escolhe consumir histórias que se parecem com as nossas, que a gente identifica”.
Além desta “representatividade”, tornou-se especialista em ler e se adaptar às necessidades do mercado.
“Em um momento está lá em cima, depois cai. Tudo vai mudando, tem que se adaptar”, aconselha.
Uma dessas mudanças que levou seus vídeos para o grande público foi o lançamento de versões mais “leves” de algumas canções, substituindo os “palavrões”, onipresentes no gênero, por uma linguagem apta para todo o público.
Isso permitiu saltar de 6 milhões de inscritos em 2016 para 22 milhões no ano seguinte, assegura. Seus dois vídeos mais vistos têm, cada um, mais de 1 bilhão de reproduções.
Público acima de 50
Interessado por música e pelo audiovisual desde criança, sua carreira despontou depois dos 18 anos, quando perdeu a mãe precocemente e, em vez de comprar um apartamento para sair da favela, decidiu investir o seguro de vida e a pensão em cursos profissionais e equipamentos.
Mais de dez anos depois, continua descobrindo novos artistas, auxiliado também por programas de Inteligência Artificial (IA), que define como “uma ferramenta para potencializar a arte”.
“Uso a IA para obter informes do mercado, para ver as listas de novos artistas, entender quando estão gerando resultado, que potencial têm”, explica.
Para que surjam novos “KondZillas”, lançou em 2022 uma Escola de Criadores, a fim de ensinar técnicas audiovisuais aos jovens das favelas no Guarujá.
Em termos de negócios, enquanto todos pensam no TikTok e nos formatos curtos que atraem os mais jovens, ele planeja se aventurar no mercado para “maiores de 50”.
“Dizem que a geração que vai viver mais de 100 anos já nasceu. Eu estou olhando pra ela”, revelou em sua palestra.
