A moda está mesmo na veia dos organizadores da São Paulo Fa-

shion Week. Se o assunto da vez é a preservação do meio ambiente e o aquecimento do planeta, nada mais natural que eleger o tema ecologia como fio condutor dos desfiles. Logo na entrada, para não deixar dúvidas, um grupo de moças simpáticas e sorridentes distribui copinhos de água mineral para os convidados. Em seguida, a surpresa: “Ué, mas está praticamente vazio!”As promoters têm a justificativa na ponta da língua: “Vem só um pouquinho que é para economizar”.

Na embalagem estão estampados os slogans “Vista-se de atitude” e “Essa quantidade de água é uma tendência que está fora de moda”, em referência aos habituais 300 ml que costumamos ingerir sem culpa, de uma só vez. Então quer dizer que a economia de água passa pela sede?

Só no fim de semana foram distribuídos 9 mil copinhos de plástico, material que leva cerca de 400 anos para se decompor. Os responsáveis pela promoção lembram-se, é claro, de fazer a reciclagem, mas esquecem a considerável quantidade de energia que precisa ser gasta para realizar esse processo.

Os copos são descartados após três goles. Um dos bombeiros da Brigada de Incêndio que estava de plantão no evento acha graça, mas protesta: “Preciso, no mínimo, de cinco desses para matar a sede. Que desperdício!” Quem sabe o plástico não garante os holofotes numa próxima temporada…

O tema desta 23ª edição da SPFW, que aconteceu entre os dias 13 e 19 de junho, foi H20, a Solução É Simples, sobre o uso racional da água. No começo do ano, o assunto que embalou a apresentação das coleções de outono/inverno 2007 foi a sustentabilidade. Ser ecologicamente correto é in, decretam os organizadores do evento, ainda que a bem-intencionada jogada de marketing acarrete outros problemas para o meio ambiente.

Na São Paulo Eco-Fashion Week só faltou um desfile de árvores – outra sugestão para 2008. Para neutralizar as emissões de gás carbônico, serão plantadas 4.500 espécies em uma área de recuperação da Mata Atlântica no município de São Carlos (SP). A ONG contratada para a realização do plantio é a Iniciativa Verde.

A entidade montou um estande em um dos saguões do prédio da Bienal do Ibirapuera com estações de cálculo de emissão individual de CO2. Para ter uma idéia, cada um despeja no ar, em média, 2,11 toneladas de gás carbônico por ano. Essa quantidade equivale ao consumo de 100 quilowatts de energia elétrica por mês, três botijões de gás de cozinha por ano e 850 quilômetros rodados por mês em um carro pequeno movido a gasolina. Para compensar essa emissão, cada indivíduo deveria plantar 14 árvores anualmente.

Talvez por constrangimento dos freqüentadores do evento, a estação fica vazia durante a maior parte do tempo. “Quase ninguém vem aqui. Acho que esse povo do mundo da moda não liga muito para o meio ambiente, não”, confidencia um monitor da atividade. “Ainda não vi nenhuma modelo parar para calcular a emissão de CO2”, diz, decepcionado.

O garoto poderia ter relevado o pouco caso das meninas com as máquinas. Como comem pouco, as manequins emitem menos gases poluentes na atmosfera. Além disso, todas aprovam a temática environmental friendly, que parece ser a tendência dos próximos anos.

Ao ser questionada sobre as medidas que toma no dia-a-dia para preservar os recursos naturais, a modelo Michelli Provensi, que desfilou para a grife Cori, diz que só toma banho gelado. Para economizar energia ou para não ressecar a pele, pergunta-se. A moça ri e jura de pés juntos que é pela primeira opção. E o que a senhorita achou do tema? “Eu acho que a ecologia é o futuro, é muito importante.”

Outra manequim, Lays Silva, que desfilou para a Água de Coco, achou o tema deste ano “bem criativo”. Para preservar o meio ambiente, diz que sempre joga o lixo no lixo “bem direitinho”. Já Fabiane Nunes, também do casting da Água de Coco, garante que o seu próximo carro será movido a gás natural e procura separar o lixo para a reciclagem. “Acho a idéia da sustentabilidade superbacana. Ela deveria ser mantida nas próximas edições da SP Fashion Week.”

Os estilistas também tentam seguir a “onda verde”. Muitos deles substituíram os corantes sintéticos pelos naturais, menos agressivos ao meio ambiente, mas reclamam do alto custo do produto. Alguns assumem abertamente a dificuldade de se tornar “ecologicamente corretos”. “Tomo banho de horas”, confidencia o estilista André Lima, na contramão da bandeira que o evento defendeu.

Além da neutralização das emissões de carbono, os organizadores fizeram a coleta seletiva do lixo, reaproveitaram parte da estrutura cenográfica de edições anteriores e optaram pelos geradores movidos a biodiesel.

Outra medida tomada pelos organizadores foi a não utilização de releases impressos. Informações sobre o evento só por meio do site oficial ou da assessoria de imprensa. Com isso, tinham a intenção de incentivar as marcas a fazer o mesmo. Mas folhas foram distribuídas por quase todas as grifes durante os desfiles.

Enquanto alguns tomam banho gelado e bebem menos água com a esperança de salvar o meio ambiente, outros vão além e resolvem levar a moda para o mundo animal. Ana Cláudia Didolich, dona da grife para pets Astrodog, estava ansiosa para conferir os novos tipos de tecido e de combinações. “Nossa linha de roupas para cães e gatos segue as mesmas tendências que a moda humana.” No site da loja estão disponíveis fotos das coleções primavera/verão e outono/inverno. Malha de gola rulê, jaqueta dos Estados Unidos, moletom com capuz, colete com bolso, camisa pólo, capa para chuva, vestido tipo tenista e até bolero com cristal formando a palavra lady são alguns dos artigos vendidos.

Ana diz que a maior ambição da rede, sediada em Caxias do Sul (RS), é ganhar o mercado paulista. Um passeio pelos corredores do Shopping Iguatemi, em São Paulo, onde desfilam poodles com estampas parecidas com as das madames, ou o contrário, mostra que a marca pode dar certo por aqui.